#电视卖不动了#

2026年国内电视市场迎来调整期，上半年整机出货量同比下滑10.1%，全年销量或将创下近十七年新低，各大品牌销量均有不同程度回落。

国内八大主流品牌占据九成以上市场份额，外资品牌逐步缩减布局，三星已退出国内市场，索尼、飞利浦等品牌出货量明显下滑，行业还出现零售价上涨、销量走低的特殊现象。

当下电视受众流失主要有三点因素：短视频占据大众日常休闲时间，开机广告繁杂、操作流程复杂，再加上影视内容多重付费，降低了大家日常开机的意愿。

不过超大尺寸电视细分品类销量逆势上涨，百寸机型增幅尤为突出。对比自身购机经历，十年前入手一台索尼75寸电视，价位和两年前入手的海信一百寸机型相近；记得百寸电视刚流行的时候，新机标价高达八万余元，如今一万多元就能入手，超大尺寸机型性价比提升显著。

海信、TCL、小米等国产电视品牌在海外市场稳步发展，全球合计份额突破三成。业内普遍认为，只有优化操作逻辑、精简广告、理顺会员收费模式，电视大屏才有机会吸引更多普通家庭选择。

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