【#西班牙夺冠中国赞助商赢麻了##中国企业约占FIFA全球赞助总收入的16%#】
2026年世界杯落下帷幕，西班牙时隔16年再度夺冠引发广泛热议。
赛场之外，中国赞助商同样引发关注，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占3席——联想、海信、蒙牛，合计投入超5亿美元，约占FIFA全球赞助总收入的16%。
虽然赞助企业数量较上届减少，但参与深度显著提升：联想首次以技术合作伙伴身份进入第一梯队，为16个球场部署超1.7万台设备，提供AI裁判系统、三维建模等技术支持；海信向VAR裁判中心提供显示屏，产品直接嵌入判罚流程；蒙牛连续三届赞助，签下梅西、姆巴佩、亚马尔三位代言人，并已提前锁定2030年世界杯官方赞助商席位。
据悉，中国品牌的身影不止于官方赞助商。
决赛双方阿根廷和西班牙背后各有TCL、伊利、库迪咖啡、瑞幸、华帝等多家中国品牌。
泡泡玛特旗下潮玩IP LABUBU成为世界杯历史上首个出现在开幕式和官方单曲MV中的原创IP，联名产品售出超2万只。
义乌海关数据显示，2025年当地体育用品出口额达116.5亿元，同比增长20.3%，全球周边产品市场份额在原有七成基础上再增20至30个百分点。
值得一提的是，中国企业赞助世界杯始于2010年，英利首次亮相，2018年和2022年两届达到高峰，2022年中国企业赞助总金额一度达13.95亿美元。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，中国企业借力顶级赛事，正完成从产品出海到品牌出海的转型。（钛媒体、人民日报、央视新闻）