不是“耐克将在 2027 年全面终止线上销售”，而是耐克将在中国市场，从 2027 年 1 月开始，停止授权部分经销商（新闻里主要指的是滔搏Topsports）在线上销售耐克产品。耐克自己的线上渠道（官网、App、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方店等）不仅不会关闭，反而会成为唯一重点。

为什么这么做？

1. 收回品牌控制权：消费者很难判断：

* 哪家才是官方？
* 为什么价格差几百块？
* 为什么同一双鞋搜索结果几十个？

耐克中国负责人形容，目前线上市场已经变得**“过于碎片化和杂乱”**

2. 减少价格战：多个授权商同时卖同一双鞋，会不断卷价格，长期来看，消费者会形成心理：Nike 根本不用原价买。官方统一销售，更容易维持统一的价格体系。

3. 掌握用户数据：如果消费者都在经销商店购买，耐克其实不知道购买者画像。

4. 提升利润：“没有经销商赚差价”，同时，市场价格统一。