#耐克将清退中国数千家在线经销商#重磅消息，耐克官宣明年清退国内数千家线上经销商，所有第三方网店、代理商线上卖货权限全部取消，以后线上买耐克，只能去品牌官方旗舰店。
之所以做出如此激进的调整，核心原因就是线上渠道太乱，多层分销导致价格内卷严重，新品刚上线就大面积降价，不断消耗品牌价值，业绩连年走低。
所以耐克决定收拢所有线上权限，自己掌控定价、会员、售后，打造标准化直营体系。但弊端也很明显，大大小小的鞋类线上经销商大批量倒闭，消费者再也很难拿到经销商的折扣价，入手成本上升。
另一边，对于安踏、李宁、361°这些国产运动品牌来说，这反而是绝佳的扩张窗口期，耐克主动收缩阵地，国货刚好可以顺势抢占更多线上市场份额。这场渠道改革，利弊交织，未来运动服饰行业格局或将迎来新一轮变动。