#聚焦舆情热点# 【#耐克将清退中国数千家在线经销商##雪菲随笔# 耐克正式宣布自2027年1月起清退中国数千家在线经销商，合作长达27年的滔搏线上授权被终止，消息直接导致滔搏股价盘中暴跌超20%。清退经销商后，线上购买耐克产品的渠道将大幅减少，第三方店铺的低价清仓将基本消失。消费者需要习惯在官方渠道以更稳定、但可能高于折扣时期的价格购买。这是一场高风险赌注。成功则品牌溢价回归；失败则可能进一步丢失市场份额，尤其是在国产品牌（如安踏、李宁）快速崛起、海外新锐品牌（如Hoka、昂跑）强势增长的竞争环境下。耐克能否推出真正有吸引力的新产品，才是决定其长期走向的关键，而不仅仅在于渠道管控。经销商那种冲击价格体系的大促会大幅减少，但官方渠道在一定节奏和节点下仍可能保持促销，只是消费者过去习惯的“随处比价、随时低折”的时代即将终结。】

#滔搏被终止耐克线上授权#耐克公司表示，计划从1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。耐克收缩线上渠道布局的计划，意在为消费者打造更优质、标准统一的购物体验，同时重新掌握线上定价主导权。上月下旬，国内媒体率先披露了耐克计划清退线上经销商的消息。