#耐克将上线本土化产品#【#同款鞋耐克官旗比经销商贵400元#，#每月有超7000个账号带货耐克#】
耐克2027年全面清退线上经销商，直营化重构国内线上渠道

7月22日滔搏国际、宝胜国际双双于港交所发布公告，两家头部经销商均收到耐克正式通知：自2027年1月1日起，耐克将全面终止内地所有线上经销商的销售业务。

耐克此次计划清退国内数千家线上经销商，核心目的整治当前线上价格乱象。渠道调整落地后，耐克国内线上业务将收拢至直营体系，仅保留品牌官网、官方App，以及各大主流电商、社交平台的品牌官方旗舰店，第三方线上经销商将彻底退出耐克线上销售链路。

第三方平台统计数据显示，仅单一电商平台近30天内，就有7769个账号在带货耐克商品，涵盖品牌官方店、各级经销商店铺与个人主播，庞大的分销体系直接造成线上定价体系混乱。

记者实测同款FV1920-001女鞋，线上各店铺价差悬殊：

- 耐克官方旗舰店到手价：1079元
- 滔搏官方旗舰店到手价：779元
- 胜道官方旗舰店到手价：668元
同款商品官方旗舰店与经销商店铺最高价差突破400元。长期的巨大价差稀释了品牌定价权，也是耐克下决心收拢线上渠道、推进本土化直营产品布局的关键诱因。

后续耐克会聚焦直营渠道打造本土化专属产品线，完成线上渠道从分销混战向品牌直营的模式转型。