刚腾出空看了Swatch斯沃琪集团半年报——2026年上半年实现净销售额31.2亿瑞郎（约合260亿元），增长8.5%。

你说腕表有周期，她们增长不错。你说没周期——净利润仅1600万瑞郎，净利率约0.5%。
（Swatch集团历史上正常年份净利率大约10%左右）

昨天在上海国金看了几家腕表专卖，几乎都是门可罗雀，很多品牌一些最看家的高级腕表甚至连呈现都没有。有一家最夸张的是满场就一只表有陀飞轮，但为了减少损耗，柜姐把这表停了。另一家最爱手工刻制的水波纹，但一整个店里没有一只货。

但你要说腕表周期的事，那Swatch又要不服了：他们旗下Harry Winston在中国市场实现近20%的固定汇率增长；当家花旦Omega零售业务同比增长20%（米兰-科尔蒂纳冬奥会官方计时，带动了销量）

由此可见，Omega仍然是集团最重要的增长引擎之一。

Swatch集团从2013年就不再披露单品牌收入，但业内普遍认为，Omega仍是集团规模最大的腕表品牌，贡献约四分之一至三成销售额。

真正引爆市场的，是Swatch × 爱彼（Audemars Piguet）联名Royal Pop。针对这次现象级的营销，Swatch这次半年报给出了总结数据：自5月16日上市以来，供不应求，社交媒体累计曝光已突破250亿次。带来其他的swatch联名款又来了一波增长，还吸引了大量首次接触机械腕表的年轻消费者。

斯沃琪认为，这不仅是一场现象级营销，更是在培养未来的高端腕表消费人群，为整个“Swiss Made”瑞士腕表行业创造新的增量市场。

也就是说，他们就是要让更多的消费者带腕表！

财报里的原话更是意气风发：“Swatch再次震撼了制表业（Swatch has once again shaken up the world of watchmaking）。”#手表[超话]##钟表[超话]##腕表手表#