【耐克为何清退数千家线上经销商？每月有超7000个账号带货耐克，同款鞋耐克官旗比经销商贵400元】2027年1月起，耐克计划清退中国数千家在线经销商，将线上销售渠道主要集中于品牌官网、官方App以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。
国内头部经销商滔搏、宝胜先后发布公告，确认耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
长期以来，耐克在中国市场主要依靠两级经销体系完成零售网络建设，滔搏、胜道（其母公司即宝胜国际）、锐力等即其中的一级经销商。但近年来，耐克线上渠道分散、定价混乱几乎已成共识。以某头部电商平台为例，近30天内耐克品牌有接近7800个账号为其带货，包括耐克官旗、授权经销商及其矩阵号、少量个人主播等，零售渠道纷繁复杂。
以Nike Air Max Muse（FV1920-001）为例，该产品在耐克某平台官方旗舰店的到手价为1079元，经销商滔搏、胜道官旗折后价格则分别为779元和668元，价差最大超过400元。在更小的经销商网店里，这款鞋甚至可以下探至500多块，几乎比官方定价便宜了将近50%。
耐克高管透露，品牌目前已建立大中华区本地产品创作团队，他们将在2027年假期期间在中国推出由本地设计、开发并制造的产品。#耐克清退数千家线上经销商##耐克# http://t.cn/AX960CN9