【2026世界杯营销观察：“押宝”退潮，“陪伴”登场】2026年美加墨世界杯已经结束，除了赛场上的精彩时刻，更令中文互联网球迷印象深刻的，是中国品牌的新颖营销。

今年世界杯，“我是姆巴佩，不睡了”成为网络流行语，这是由基利安·姆巴佩代言的“补水啦”广告词开头句“我是姆巴佩，补水啦”被网友“空耳”后的版本。同样出圈的还有有着外星人之称的罗纳尔多代言的外星人电解质水、挪威球星哈兰德代言的王老吉。

而上述营销动作成功背后，是品牌方迎合世界杯新规“补水暂停”展开的新动作。三分钟的球员补水时间，成了品牌露出的新窗口。

《中国经营报》记者注意到，依托补水时间来进行营销布局，只是2026年美加墨世界杯营销新趋势的表现之一。如今，品牌方不再追求赛场Logo的曝光时长，而是将目光聚焦在了消费者在具体“时刻”的情绪共鸣。（中经记者 刘旺 北京报道）http://t.cn/AX98iIGt