【高露洁“心机商标”被撤销，#借商标忽悠消费者不可纵容#|新京报快评】#商标绝不能充当虚假宣传外衣#2026年5月27日，高露洁上述4款商标均被国家知识产权局商标局“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销”。截至目前，被国家知识产权局商标局网站公示宣告无效的“心机商标”共1596件，新增69件，其中就包含高露洁的上述商标。

普通消费者买东西，大多不会专门去查商标注册信息，而基本都是靠印象、靠包装、靠名字来判断。商标里带“劲白”“冰爽”字样，消费者自然就觉得这牙膏去渍效果好、用着清凉。如果这些词名不副实，那就不是正常营销，而是误导消费者。

商标制度本身是保护创新、维护公平，不是给投机者当跳板的。如果“心机商标”没人管，那商标注册制度就成了摆设，公信力也会慢慢被消磨掉。消费者不信品牌，企业不敢投入，到最后，可能形成多输局面。

刻意利用注册商标进行引人误解的宣传，本质是一种不正当竞争行为。这些具有误导性的商标损害了消费者权益，并破坏了公平竞争的市场环境。 http://t.cn/AX981az7 http://t.cn/AX98k7WK