天猫：不止于观赛，重塑亚洲校园篮球的数字生活新主场

天猫正式成为AUBL 26赛季官方战略合作伙伴。这一次，我们的合作远不止一次传统的品牌冠名，而是基于“数字体育新零售”理念的深度共创——天猫将其庞大的商业生态与AUBL赛事IP深度绑定，让这场亚洲校园篮球盛宴，不仅发生在8月杭州滨江体育馆的聚光灯下，更延伸至亿万年轻消费者的日常生活之中。

看过今年比赛的人会发现，天猫的存在感从球员踏入球场那一刻便已开始。球衣上的标识、场边LED轮播、球童身上的品牌元素、观众席座椅套、乃至球员更衣室与入住酒店——天猫的品牌视觉贯穿了赛场的每一个角落。但这只是最表层的内容。

真正让这次合作具有突破性的，是天猫在赛事“内容生成”环节的深度参与。现场互动由天猫冠名，总冠军奖杯由天猫联合颁发，赛季最佳教练奖项由天猫设立并冠名——这意味着，赛场上那些最激动人心的时刻：冠军捧杯的瞬间、教练被球员高高抛起的画面，背后都有天猫的身影。赞助商变成了赛事的“联合打造者”，这个角色转换，正是我们与天猫合作的核心所在。

在传播层面，天猫邀请杨鸣指导出任淘宝官方解说官。杨导以篮球评论员的身份，大家都很熟悉了，专业视角陪伴球迷全程观赛自不必说，他还可以给大家带来哪些新的体验？很是值得期待一波！同时，天猫与赛事方联合策划冠军短视频、最佳教练专属内容及官方社交媒体传播，从直播到短视频、从大屏到小屏，将AUBL的高光时刻推送到每一个关注亚洲篮球的年轻人面前。

赛场之外，天猫的品牌体验空间将在滨江体育馆外场落地，VIP观赛、品牌午宴、球员内容共创等活动同步展开。更重要的是，此次合作正在尝试打通“观赛—互动—内容—消费”的完整链路——现场体验与88VIP会员生态的联动，让赛事流量转化为可沉淀、可运营的品牌资产。

天猫正在做的，是把AUBL从一个单纯的体育赛事，升级为一个可触达、可参与、可消费的篮球生活方式场景。对于天猫而言，AUBL是与年轻一代建立深度连接的关键触点；而对于AUBL来说，天猫的加入让这场亚洲校园篮球盛会拥有了更广阔的想象空间。
总之，让我们与天猫，在赛场相见，在生活常见，在心中遇见。