BoF最新财报资讯：开云集团交出三年首个正向增长季度财报。集团Q2有机营收上涨2%。其核心品牌Gucci销售额下滑2%跌幅持续收窄，大幅好于市场预期（预期-3%~-5%）

CEO Luca de Meo 原话：“整个集团范围内，我们已经看到品牌吸引力、商业动能与运营表现出现初步向好信号。本季度环比增速持续提升，Gucci同样有所改善，这得益于近几个月落地的一系列改革举措。（搭建全新管理团队，成衣系列发布，【手袋系列广告】，门店持续优化，品牌营销与拓展）上半年业绩证明，我们推行的一系列关键举措成效显现：强化品牌独特调性、简化组织架构、提升全集团运营效率。

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发自巴黎——剔除汇率波动影响，开云集团第二季度销售额上涨2%，这是这家法国奢侈品集团三年以来首次实现有机正向增长。增长主要由珠宝与眼镜品类驱动，两类业务销售额分别上涨18%、8%。Gucci业绩有所改善，但依旧处于负增长区间，销售额下滑2%；优于分析师此前预测的3%~5%跌幅。财报发布后，开云在美股上市的股价大幅上涨。

集团重回增长是开云发展史上重要里程碑。过去数年奢侈品市场持续降温，叠加消费者对Gucci审美疲劳，集团承受较大压力。去年集团任命新任CEO卢卡·德·梅奥，同步调整Gucci管理层：聘任Demna担任创意总监，前圣罗兰高管Francesca Bellettini出任Gucci首席执行官。Gucci业绩明显回暖（一季度销售额下滑8%，去年全年下滑19%），有望安抚投资者。近几个月，投资者持续减持开云股票，同时抛售LVMH、普拉达、爱马仕等奢侈品同业个股。市场初期曾因德·梅奥上任看好开云，但此后股价持续下行，年内跌幅达17%。值得注意：上半年集团净关闭84家门店，其中包含19家Gucci门店，在持续关店的背景下依旧实现销售回暖。开云管理层表示：集团将继续推进门店精简，预计第三季度整体销售额走势趋于平缓。

“整个集团范围内，我们已经看到品牌吸引力、商业动能与运营表现出现初步向好信号。本季度环比增速持续提升，Gucci同样有所改善，这得益于近几个月落地的一系列改革举措。上半年业绩证明，我们推行的一系列关键举措成效显现：强化品牌独特调性、简化组织架构、提升全集团运营效率。”德·梅奥表示。

【聚焦Gucci】

开云4月投资者日公布的复兴计划，核心依靠重振Gucci需求，Gucci是集团体量最大、盈利能力最强的品牌。Gucci正在优化门店布局：减少门店数量、打造更大规模精品门店；同时提升产品品质，缩短漫长生产周期，缓解库存积压与折扣促销乱象。Demna首场完整成衣大秀系列于2月发布，新品7月起陆续进驻门店；待全系列货品到位后，品牌将在夏末开启大规模广告投放。

Demna为这场至关重要的系列塑造更先锋、凸显身材的风格，制造大量话题讨论，但也存在受众圈层收窄风险。Demna掌舵后的Gucci新品在美国市场反响热烈；而重建中国市场吸引力耗时更长，但德·梅奥表示“这依旧是现阶段最重要的工作之一”。与此同时Gucci持续拓宽大众吸引力：落地摩纳哥Gucci主题海滩俱乐部；以Gucci Racing名义赞助阿尔派F1车队。“Gucci全链条都在推进改革，覆盖零售、产品、生产体系各个层面。我保持信心的根源在于Gucci本身拥有极高人气，市场目光全部聚焦Gucci。全新产品线已经跑通，皮具品类销售实现正向增长。”德·梅奥说道。这位前汽车行业高管补充：Gucci赛车项目将带来实打实商业收益，回报远超赞助成本，同时为后续更多体育项目打造母品牌载体。

【集团其他品牌】

自本季度起，开云不再单独披露各品牌销售额，改为效仿LVMH模式，按照产品品类汇总数据（Gucci数据单独披露）。这一调整既能凸显珠宝、眼镜板块强劲增长，也让体量较小的时尚支线免于被单独审视财务表现。德·梅奥特别提到：圣罗兰、葆蝶家表现亮眼，抵消了Gucci的业绩下滑。巴黎世家包袋业务表现稳定；品牌正在转型，创意总监Pierpaolo Piccioli打造更精致、柔美的女装线条，成衣业务尚处在过渡期。时尚品类可比销售额持平，财报口径销售额下滑1%。