#暑期档七连撤改名叫撤档档算了#【安徽时评 | #电影打不过就撤档把观众当什么了#】备受期待的暑期档，今年迎来了意想不到的景象：已有《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》等七部影片相继宣布撤档，话题登上热搜。

撤档年年有，但今年反响尤其大，原因何在？

先看看撤的都是什么片子。《三国第一部：争洛阳》豆瓣开分8.1，结果上映16天，票房8145万。片方推出“观影不满意可全额退票”的活动，依然救不回排片。《群星闪耀时》原定8月1日上映，临时提档到7月25日，豆瓣评分7.4，属于口碑佳作，但票房后劲不足同样选择技术性后撤，上映仅一日后便官宣撤档。

观众普遍认为，电影撤档，必然是烂片扑街。但《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》豆瓣评分不低，且经过点映发酵，观众预期已被拉高。它们的离场，与粗制滥造关系不大，更多的是生不逢时。

今年暑期档，前有两大头部IP太能打，后又有好莱坞大片虎视眈眈。从商业逻辑来看，撤档是片方理性的避险选择。电影属于市场化商品，既然片方无法在持续亏损的环境中硬扛到底，选择暂时撤档、避开激烈竞争，等待竞争压力更小的窗口期，也是及时止损。

但是，撤档不是万能解药，“副作用”显著。首先，有不少影片在撤档之后石沉大海，再也无缘院线，前车之鉴不可不察；其次，影片正式公映后撤档，极易滋生盗版资源，分流潜在观众，即便日后重映，想要实现票房翻盘也绝非易事；再者，如果行业患上“档期依赖症”，只知挤破头扎进热门档，又因为“打不过”就撤退，进退失据之下也会影响自身口碑，恐再难翻身。

时间往回拨两年，撤档还是个“三思而后行”的事，现在却成了一套“惯用招数”。

为什么“打不过就撤档”越来越常见？

档期赌徒心态。大片越来越依赖春节、暑期、国庆这几个超级档期，把宝押在“定档”上。一旦开局数据不及预期，片方第一反应不是认栽，而是“换个座位重开一局”。

观众被当成了“可重置变量”。理论上，撤档是“以时间换空间”的打法——避开强竞争，攒一波口碑、拉一波期待，换个档期再上。这个算盘打得精，但算的是票房，没算观众的信任。营销已经把期待值拉起来了，突然撤掉，观众浪费掉的热情恐怕不是想挽回就能挽回的。

行业缺乏约束，形成了“破窗效应”。只要一部撤了没有产生即时的违约成本，下一部就敢撤；大制作的撤了没事，中小成本的更敢撤。当撤档不再伴随明确的规则和观众补偿机制，它就从片方的无奈，蔓延成集体性的“逃兵”习惯。

事实上，优质影片被埋没的现象极少。今年五一档，小成本电影《阿嬷的情书》，在几乎没有宣传的情况下实现“逆袭”。事实证明，佳作无需“择机改命”，无论何时上映，都会被“自来水”托举。

归根结底，片方如果精雕细琢，拿出创作诚意，观众必报以赤诚；若认为观众好糊弄，即使“择期上映”，也拯救不了票房。档期选择、宣发策略固然影响票房，但起决定作用的，永远是内容本身。把握好这一点，什么时候与观众见面，都问题不大。（安徽时评）相关报道：http://t.cn/AXCz8azr