【鲸视频：#饮料格局悄然变天#】这个夏天，气温天天破纪录，但便利店冰柜里那排矿泉水，销量却慢了下来。有人说：今年饮料不好卖了。翻几份财报，才发现饮料格局已经悄悄变天。

2026年一季度瓶装水增速仅2.9%，预计全年增速维持3%-5%，告别过往高增长；碳酸饮料市场份额跌至18.5%，在今夏被无糖茶实现反超。无糖茶凭借有味不甜的定位填补市场空白，2025年实现16%的逆势增长，曾经被称作“抹布水”的东方树叶，配方未做改动，2025年单品销售额突破80亿。

从企业经营来看，怡宝母公司华润饮料2025年净利润大幅下滑，包装水业务收入下跌21.6%，受渠道倒挂困扰，高额销售投入仍难以守住市场份额，2026年7月上调供货价，同时更换财务背景的新管理者，后续将侧重控本。未上市的娃哈哈纯净水市场份额大幅提升，依靠水业务拉动营收增长，但受成本压力同样选择上调供货价。农夫山泉则提前完成业务转型，2025年茶饮料收入规模首次超过包装水，依靠优化产品结构保持了很高的盈利水平。

三份数据表摞在一起，说的是同一件事：水这门生意没有消失，只是变平了，而且越来越难赚钱。怡宝花了更多钱守份额，还是在丢；娃哈哈市场还在，但也撑不住、只能选择涨价；农夫山泉早早把鸡蛋挪了地方。

钱没有消失。只是那个介于水和奶茶之间的空间，被一瓶曾经被认为「最难喝的饮料」填了进去。 http://t.cn/AXCof0v0