【走进杨家埠：探寻非遗根脉 聚焦文旅融合】
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为积极响应大学生“三下乡”社会实践号召，2026年7月，曲阜师范大学地理与旅游学院“印刻乡兴”实践队走进山东省潍坊市杨家埠民间艺术大观园，围绕木版年画和风筝两大国家级非物质文化遗产的保护传承与创新发展，开展实地调研与采访活动。实践队通过走访非遗传承人、体验传统技艺、访谈游客与工作人员，深入了解杨家埠非遗项目在新时代的活态传承现状。
年画守正：传统技艺的活态传承与跨界融合
实践队成员首先来到木版年画展馆，采访了木版年画非遗传承人杨老师。据杨老师介绍，近年来年画元素已被引入茶叶包装、企业宣传物料及消防安全公益海报等领域，部分文创品牌也开始定制卡通化、年轻化的年画产品，以适应不同消费群体的审美需求。园区展馆陈列也印证了这一趋势，从传统的“灶王”“门神”等民俗题材，到反映改革开放以来社会变迁的主题创作，年画的内容体系不断丰富。
纸鸢承新：全龄体验与文旅场景的纵深构建
在杨家埠民间艺术大观园风筝工坊，队员们系统考察了风筝制作技艺的活态传承现状。工作人员于女士介绍，园区风筝体验项目已实现从静态展陈向动态参与的转型，目前已形成“参观讲解—动手扎制—成品带走”的完整参与式消费链条，尤其受到研学团队与亲子家庭的青睐。队员观察到，工坊在保留传统风筝教学的基础上，增设了符合儿童审美的卡通形象风筝，降低了低龄游客的参与门槛。不同年龄层游客在体验选择上呈现明显分化：小朋友偏爱色彩鲜艳的手绘创作，青年群体更关注文创衍生品，而中老年游客则倾向于购买传统造型成品风筝用于收藏。这种覆盖全年龄段的产品分层设计，有效扩大了非遗项目的受众基础，成为园区日常客流的主要支撑。
业态破局：消费链条的完善与品牌声量突围
目前园区开放风筝制作、年画印制、琉璃手作、锡箔画等多项体验项目。风筝、年画作为杨家埠标志性非遗项目发展成熟，琉璃、团扇等新增手工项目开设时间较短，大众认知度仍有待提高。园区现已构建研学、游览、餐饮一体化游玩体系，但餐饮板块属于发展短板，菜品口味、品类供给仍存在优化空间。工作人员坦言，非遗创新存在现实阻碍，新产品开发需要承担制版成本，产品定价需要平衡生产成本与游客接受度。工作人员建议，杨家埠后续应当加大宣传力度，完善游览指引，改善游客盲目游览的现状。
青春助力：以青年视角赋能非遗传承新路径
通过本次调研，实践队成员深刻感受到杨家埠非遗项目的独特魅力与创新活力。传统技艺与现代元素的结合、不同消费群体的精准服务、文旅链条的不断完善，都为非遗的活态传承提供了有益探索。后续，实践队将进一步整理调研资料，围绕非遗创新传播策略形成调研报告，为优秀传统文化的传承发展贡献青年力量。（通讯员 李东阳）