【#车企开始回归静默上市#】

近期理想、极氪等多家车企一改重金办大型发布会的模式，多款改款、衍生车型选择静默上市，仅通过线上图文公布价格配置、直接上架开售，行业营销热潮明显降温。

此前车市陷入“发布会通胀”，新车迭代密集，全年上千场发布会，单场活动成本动辄数千万，但流量很难转化为订单，叠加车企盈利承压，高调造势模式难以为继。

静默上市主要针对改款、新增配置版本，全新换代车型仍会保留大型发布。车企省下营销预算，转而优化车辆配置、终端购车权益，消费者也更看重续航、空间等产品硬实力，不再追捧灯光秀式营销。

业内认为，该趋势标志行业从流量内卷回归产品竞争，轻量化线上传播、门店实地试驾成为主流，是车市理性化发展的信号。#理想i8发布#