260807 韩媒报道
“继Timothée Chalamet之后是柾国……香奈儿香水战略也转向K-pop阵列”

香奈儿将全球品牌大使柾国作为香水宣传活动的核心人物推出。过去，香奈儿男性香水宣传一直以法国演员和好莱坞演员为中心，而此次将K-pop艺人置于核心位置，这一举措被业内评估为：全球顶级奢侈品牌的营销重心，正在从西方巨星向 K-pop 时代 Icon 进一步延伸。

香奈儿美妆方面表示，已公开与全球品牌大使柾国合作的全新香水宣传活动。

此次活动围绕高端香水系列 “Les Exclusifs de Chanel（香奈儿珍藏香水系列）” 和 “Les Extraits de Chanel（香奈儿高级浓香系列）” 展开，以代表性香水 “1957” 为首，还包括 “Gardenia（栀子花）”、“Comète（彗星）” 等作品，重点传递香奈儿的香水传承与调香理念。

尤其值得一提的是，柾国与香奈儿的首席调香师奥利维尔·波巨共同参与了一部数字影片的拍摄，旨在介绍“1957”香水背后的故事和香氛理念。柾国的角色不再只是展现产品的模特，更承担起传递品牌工匠精神与故事的职责，业界认为这是比以往香水广告更进一步的合作深度。

一直以来，香奈儿香水宣传均以世界级影星为核心来塑造品牌形象。旗下的经典男士香水“蔚蓝（BLEU DE CHANEL）”，自 2010 年起由法国演员Gaspard Ulliel长期代言，奠定了其作为品牌代表面孔的地位。在Ulliel于 2022 年不幸离世后，香奈儿于 2023 年指定美国演员Timothée Chalamet为新任全球大使。当时提Timothée Chalamet被誉为代表年轻一代的演员及文化 Icon，引领了香奈儿全新的品牌形象。

最近，香奈儿正在将香水宣传的核心进一步扩大到拥有全球粉丝群体和强大数字影响力的K-pop艺人。

柾国作为香奈儿香水与美妆全球品牌大使展开活动，不仅负责介绍香水产品，还与内部调香师奥利维耶·波尔日共同参与传递品牌调香理念和历史传承的宣传活动，进一步扩大了自己的角色范围。

美妆行业相关人士表示：

“过去，奢侈香水宣传活动主要以电影演员为中心，但最近重心正在转向拥有全球粉丝群体和数字影响力的K-pop艺人。”

“香水也不再只是单纯的产品广告，而是越来越需要通过内容竞争来传递品牌理念和历史传承。”

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