#戚薇数字分身为有限授权#【每经热评 | #戚薇数字人已接戏#、原生AI“方桃子”接广告：IP价值取决于人心人性，永远需要人来握住方向盘】演员戚薇宣布自己的数字人分身将主演末世题材AI漫剧《末日盛夏》，成为第一批规范化开放自己AI形象授权的艺人之一。与此同时，原生AI演员方桃子在主演AI短剧《被裁掉的女孩》后迅速走红社交媒体，并接单广告合作。

随着技术底座Seedance2.5等多模态大模型的落地迭代，AI数字人的写实度再上台阶。不少观众还对AI内容的“塑料感”“假脸感”抱有审美疲劳，但技术演进正在消解这道鸿沟：真人与AI虚拟形象的边界，或将变得越来越模糊。

在技术飞速狂奔之下，行业上演着一幕魔幻现实：AI拓宽了知名艺人的商业想象空间，这是事实；演艺行业大量从业者面临岗位冲击，同样是事实。原生AI演员方桃子拿到隐形眼镜品牌商业合作，商业报价落地是真；但广告片中，没有真实眼球的虚拟角色，却宣称“美瞳佩戴一整天依旧舒适”，遭到网友犀利质疑后，广告匆匆下架，这也是真切发生的行业现实。

回看行业过往不难发现，虚拟形象之所以具备商业价值，并非源于技术本身有多炫酷，而是它能够和观众建立真实的情感连接。观众在它们演绎的故事中看到了自己，或者被它们在表演中呈现的某一个片段戳中情绪开关。过往的动画形象、CG（通过计算机技术生成的图像）角色、真人数字分身皆是如此，缺少理解人心人性的好故事加持，如果只停留在“哇，好逼真”，那么然后就没有然后了。

这充分说明，拿到演员的AI形象授权，并不等于拿到源源不断的IP价值，这里需要警惕过度使用对真人价值的透支。试想，如果明星无限开放AI形象授权，一个24小时无休、可无限复制的数字人，什么广告都接、什么戏都演，那么其价值也会迅速被“通货膨胀”吞噬。如果你买的明星演唱会是全AI表演的，是不是得高喊退票？

所以，正如近日戚薇在采访中所言，她的数字分身采用“有限授权、不买断的模式”，“初衷是惜命，不是生命，是艺人职业生涯的命脉”，无限授权等于亲自结束自己的职业生命。

当车辆越跑越快，赛道也不断拓宽，可以预见未来这样的案例只会越来越多。而这一切最终回归到一个命题：谁在把握方向盘，人的主体性该如何安放？面对AI浪潮，真人艺人拥抱数字分身、AI演员开启商业化，究竟是“打不过就加入”的妥协，还是躺赚的捷径，抑或是别的选择？#戚薇# http://t.cn/AXNAk330（每经，泽塔）http://t.cn/AXNh205U