#品牌日报#
【品牌动态】
于东来回应胖东来关店：因租约合同问题，年销20亿元的生活广场店将于年底关闭。
安德玛发布2027财年Q1财报，营收11亿美元同比下降3%，但净利润实现转正，国际业务同比增长5%。
三胖蛋跨界推出高端玉米，通过Keep跑步任务推广，试图复制“十斤瓜子选二两”的高端选品逻辑。
姆巴佩接近敲定新装备赞助商，一家“出人意料”的品牌希望以他作为头号代言人高调进军足球市场。
杨紫新代言玉泽开启预热，8月10日发布剪影海报，预计8月12日正式官宣。
ILSO官宣虞书欣为全球品牌代言人。
【电商营销】
微信小店“清凉季”+“开学季”活动今日12:00开启，持续至9月7日。
与辉同行今日18:00开启定制品牌日。
第三届香港好物节进行中，汇聚超280个环球品牌，持续至8月20日，首设东盟专场。
快手818宠粉节进行中，持续至8月28日，覆盖官方立减、天天秒杀等核心玩法。
品牌正从追求GMV转向重视复购率与经营利润率。
【品牌出海】
第二十届中国品牌节今日在京收官，主题为“出海与生态”。
广东AI营销正尝试用“数字工匠”赋能制造企业出海，但数据割裂、模型知识匮乏等痛点仍存。
品牌出海正从“等待用户搜索”转向“被AI主动发现和推荐”的智能增长闭环。
【AI营销】
广东云智科技推出营销效果预测型大模型，将品牌增长从经验驱动转向数据与算法驱动。
云智全智能体可将传统7-14天的营销任务效率提升数十倍。
【联名与新品】
星巴克首度携手泡泡玛特MOLLY，今日星礼程会员可抢先购买联名商品，明日全门店开售。
【展会与活动】
第九届中国婴童细分行业大会·中国营养健康大会今日在杭州启幕，主题为“新质·重构·新图谱”。
第十六届中国国际动漫博览会今日在东莞收官。
MAGIC LAS VEGAS时尚贸易展今日在拉斯维加斯开幕，持续至8月12日。
黑龙江省老字号惠民消费季鹤岗展销活动今日收官。
【趋势看点】
胖东来关停年销20亿盈利门店，于东来将经营底线置于利润之上，为零售业提供了“舍利取义”的另类样本。
安德玛净利润转正但营收下滑，“BBA”逼近亏损边缘，消费品牌正经历“增收不增利”向“减收也减亏”的战略收缩期。
三胖蛋从瓜子跨界玉米、Keep从运动到食品抽奖，品牌正通过品类跨界与场景绑定寻找第二增长曲线。
星巴克×泡泡玛特MOLLY联名今日开售，IP联名从短期流量工具升级为品牌长期战略。
中国品牌节以“出海与生态”收官，品牌出海正从产品输出升级为生态共建与AI驱动的智能增长。
