景气周期里，全社会可支配收入中枢上移。

受众消费群体🔝愿意接受的心理单价上限同步抬高🔝，品牌具备顺畅涨价、升级产品定价的基础。

当居民整体可支配收入增速放缓，原有消费市场体量填满，存量竞争格局正式形成：新增消费人群变少，靠自然扩容带动增长的路径走到尽头，行业从增量市场转入存量市场。蛋糕整体不再做大，各家企业想要提升份额，最直接粗暴的手段就是开启价格战、促销内卷、渠道砸费用抢客户。

价格战本质信号：市场已经饱和，没法靠做大整体池子获利，只能互相抢夺存量用户，开启行业内部优胜劣汰。

龙头依靠品牌力、渠道深度、稳定现金流扛过价格厮杀，小玩家退场之后，行业竞争烈度下降。
饱和市场完成洗牌后，龙头不再需要惨烈降价内卷，重新稳住价格体系，依靠两件事维持长期业绩：

依托受众人群长期收入中枢缓慢上行，循序渐进抬升产品单价，用单价提升对冲整体消费人群不再增长的现状；

吃掉出局竞品空出来的存量份额，稳住自身基本盘。