【闻献创始人孟昭然：中国香水“出海”的下一站是“文化表达”】随着中国品牌全球化进程持续推进，越来越多的本土消费品牌开始将目光投向海外市场。从“产品出海”到“品牌出海”，再到文化价值的全球表达，中国品牌国际化正在进入新的阶段。在香水领域，这一趋势同样日益明显，以闻献DOCUMENTS为代表的新一代中国香水品牌，正尝试从中国传统文化中寻找创作灵感，以当代设计和现代调香语言，构建具有中国文化辨识度的品牌表达。

    近日，闻献创始人孟昭然接受了《证券日报》记者专访。谈及中国香水品牌“出海”，孟昭然表示，十年前，中国香水品牌更多是在学习国际品牌的产品逻辑，希望证明中国也能做好香水。如今，包括闻献在内的这一代香水品牌，“出海”输出的不只是产品，而是文化表达。http://t.cn/AXNOoVLs