#韩国冰奶都是本土品牌#
最近刷屏的“韩国冰奶”，我特意去捋了一遍来龙去脉，结果挺耐人寻味——这个号称韩国本土的热门品类，其实全是咱们的本土品牌自导自演，清一色东北起家，披了件韩系外衣就成了今夏的流量密码。

像门店已超200家的WUYOO、百店规模的ohmo！，根源都在沈阳、辽阳一带，还有晓肆、欧尼佑佑等品牌，全是正经国货，只是包装、菜单印上韩文，打着“韩饮”旗号，很多人喝到现在都以为是韩国引进的品类。

商家选这条路径的逻辑其实很通透。一方面韩流审美长期渗透，“韩系”自带ins风、精致感滤镜，天然适配拍照打卡的传播需求；另一方面也是巧妙的去地域化策略：要是直接叫“东北冰奶”，外地消费者很容易先入为主有口味偏见，换成“韩国冰奶”，在哪开店都不用教育市场，大家一眼就有产品预期。再加东北和韩国地缘相近、饮食有共通性，产品做出来违和感极低。

说回产品本身，配方其实特别简单，就是冰加鲜奶搭配少量鲜果，没有传统奶茶的复杂小料，核心卖点就是马卡龙色系的分层颜值，价格多在15到25元，走的就是高颜值平价路线。

我倒觉得借审美趋势做营销无可厚非，但前提是别刻意误导消费者。比起一直蹭外来名头，哪天咱们本土的地域饮品能堂堂正正靠自身特色火出圈，其实才是更长久的底气。 http://t.cn/AXNYB6eG