【“黄酒破局”】过去两年，会稽山为推动新品破圈、品牌出圈，持续加大营销推广投入，换来了新品从0到1的突破，也带来销售费用走高的现实。流量可以快速打响声量，但把线上热度转化为线下终端复购、沉淀忠实消费群体，无法一蹴而就，这也是所有做年轻化创新的黄酒品牌共同面对的课题。爆款容易打造，复购和渠道沉淀才是真正的门槛。

另一边，老对手古越龙山在2026年动作频频，给行业竞争再添变数。年轻化赛道推出多款产品，深度耕耘酒吧、特调新消费场景，把黄酒融入年轻人社交聚会；高端产品线执行控量稳价策略，守护品牌价值天花板；同时联动外部大型渠道资源，拓展跨界联名，从产品到场景持续补全布局。两大黄酒龙头，走出不完全相同的突围路径：会稽山先以线上流量撕开年轻市场口子；古越龙山侧重线下场景渗透、多方渠道合作，赛道较量走向立体化。

但竞争之外，黄酒行业本身也面对着共性难题。品类消费高度集中于江浙沪，省外消费者认知仍待培育；大众心中黄酒的刻板印象尚未完全打破；消费场景较为有限，如何走出冬季温饮、节日礼赠的固有标签，拓展日常聚会、夜市、佐餐等多元场景，是全行业需要破解的命题。无论会稽山还是古越龙山，都还处在探索解题的过程当中，谁也没有拿到标准答案。
（节选自“中访网消费”）