#品牌日报#
【品牌动态】
比亚迪方程豹官宣李亚鹏出任“好人有好豹”形象大使，出席8月16日杭州2026全国豹友大会。
金利来代言人吴宜泽、王思诺8月16日空降兰州国芳中心举办见面会。
施洛华眼镜官宣金允植、朴时宇为品牌代言人。
野兽派官宣文淇为青春代言人。
adidas Originals发起“三叶草体校”Campaign，杨舒予×宋雨琦等三组搭档联动全国7城运动社群。
霸王茶姬开启第三年“宠物季”，官宣霍思燕担任宠物友好大使。
多邻国×跳海推出“国际象棋臭棋节”。

【电商营销】
淘宝推出“遇见爱情鸟”七夕主题活动，林依轮任“七夕爱情鸟观察员”。
淘宝生日会集结喜之郎、海天、洽洽等国民品牌，为8月寿星推出专属豪礼。

【品牌出海】
亚马逊广告以“品牌出海增长合伙人”身份携手综艺《伦敦合伙人》。
小红书Redshop跨境电商项目已上线，以“审美出海”定位覆盖美国等市场。

【联名与新品】
MARNI BLOOMS携手SETTE GELATO推出杭州限定龙井味Gelato，8月15日至16日限时免费派送。
马拉松Marathon Sports联名SSEBONGRAMA BOORI，8月16日截止。
清心福全×貓貓蟲咖波联名周边预购8月16日截止。
瑞幸×迪士尼推出“瑞幸苹果派对”联名系列。

【展会与活动】
Under Armour在上海西岸梦中心举办The Bouncy Tee限时运动快闪，8月15日至16日免费开放。
中信兄弟×飞天小女警“女孩日”联名主题日8月16日在台中洲际棒球场举行。
龙湖济南西城天街“西有好市”仲夏清凉节8月16日收官，设“落日告白派对”情歌专场。
漳州百威黑金啤酒消费季8月16日进入首个周末收官日。
“魔都技能潮集”杨浦站8月15日至16日举办。
GUTX益次方作为官方合作伙伴亮相万宁石梅湾Keep浪人节。

【趋势看点】
品牌代言人策略从“流量导向”转向“人格共鸣”：比亚迪方程豹选用李亚鹏并突出其公益身份，以“好人有好豹”谐音梗将品牌精神与代言人长期践行公益的公众形象深度绑定。品牌正从单纯借势明星流量，转向寻找与品牌价值观高度契合、能沉淀为长期品牌资产的人格化符号。

沉浸式快闪与在地文化体验成为品牌线下营销标配：Under Armour以六大主题体验区打造全天候运动快闪；MARNI将西湖龙井融入意式Gelato，以限时快闪实现跨国品牌与在地文化的对话。品牌不再满足于传统门店陈列，而是通过策展式空间与沉浸式互动争夺消费者注意力与社交传播力。

宠物经济与女性运动成为品牌差异化竞争的细分赛道：霸王茶姬以“宠物季”IP坚持三年、从门店到公益持续深耕；adidas Originals以“三叶草体校”聚焦女性运动社群，用“一文一体”搭档模式同时触达运动与泛大众群体。在主流赛道竞争白热化的背景下，细分人群与垂直场景正成为品牌建立差异化认知的关键切口。

县域与夜间消费场景持续激活：漳州百威黑金啤酒消费季以“啤酒+美食+音乐+足球”打造城市夜经济；龙湖济南“西有好市”将冰品市集与音乐节结合，引入多城首进品牌。品牌与地方政府、商业体协同，正将下沉市场与夜间场景作为挖掘增量的新战场。