#瑞幸七夕作品博主近30日掉粉5万#

博主一个月掉粉5万，对瑞幸直接伤害很小，但侧面暴露出这次联名一次很大的营销失误，两件事要分开看：掉粉是IP博主自己的粉丝反噬，不等于瑞幸直接掉客户。

一、博主掉粉是怎么回事

这次联名IP《王焕君和张缤智》，原创博主“初九会画画”近30天掉粉约5万。
掉粉来源分两类：
1、一部分老粉不满意这次商业联名，觉得故事变商业化、用来变现，选择取关；
2、大量路人刷到争议，反感“全民节日推陌生人恋爱”，迁怒IP博主，批量取关。

本质：IP自己的粉丝信任受损，是合作方的舆情代价。

二、这件事对瑞幸，三层实际影响

1、直接损失很小，不会大规模丢客户

瑞幸用户买咖啡，绝大多数是冲着饮品、性价比，不是冲着联名IP。
就算大家吐槽包装别扭，大部分人顶多这次不买这个联名款，不会直接不喝瑞幸。
短期会少一部分联名款销量，但整体大盘销量冲击有限。

2、真正负面：营销口碑翻车，踩了圈层IP的大坑

这次最大问题：
这个动画在短视频圈层有几百万粉丝，但大众几乎不认识。
品牌把一个圈层内部的情侣故事，放到七夕这种全民节点，印在所有人的杯子上，很多消费者产生“被迫围观陌生人恋爱、花钱随份子”的不适感。
博主大规模掉粉，就是圈层IP出圈失败最直观的数据证据：走出自己圈子之后，不仅吸不到新流量，原有粉丝还流失。

对瑞幸的教训：
小众网红IP风险很高，圈内热度≠全国认知，节日营销不能赌圈层流量。

3、隐性风险（比较关键）

IP原型是现实里真人情侣，不是纯虚构动漫角色。
如果后续原型情侣本身出现别的舆情，会连带这次联名物料二次翻车，属于埋了一个长期隐患。
博主现在已经遭遇粉丝动荡，IP稳定性下降。

三、分清两件事

- 博主掉粉：IP自己的粉丝反噬，属于合作方内部舆情；
- 网上大量吐槽包装：普通消费者的情绪，是瑞幸这次营销的外部舆情。

网上很多人混淆：博主掉粉≠瑞幸损失5万顾客。
博主粉丝和瑞幸消费者，重合度并没有那么高。

四、一句话总结

博主掉粉，主要伤的是IP本身，瑞幸只是一次节日联名口碑受挫，短期业绩冲击不大；但这次案例，给所有品牌敲警钟：小众网红IP，不适合全民节日大规模投放。#流量飙升##微博热点优质创作计划#