【#网红小家电卖不动了吗#？记者实探家电市场[并不简单]】#为什么网红小家电卖不动了# 日前，小熊电器发布最新半年报显示，上半年营收23.49亿元，同比下滑7.34%；归母净利润1.20亿元，同比大跌41.30%。这背后是整个网红小家电赛道的集体降温。

记者来到杭州上城区的华东家电市场，正值工作日上午，商场内人不算多。天猫优品小家电相关负责人表示，今年上半年的小家电销量不尽人意，同比去年大概有30%到40%的下滑，与今年的计划规划相差较大。像电饭煲等中式类产品下滑明显，但清洁类电器销量有略微上升。

不过，尽管整体销量下滑，销售额却并没有很明显的降低。据介绍，这主要是因为线下消费者多为35岁以上的中年群体，大多更看重品牌效应与质量优势，多会选择购买单价较高的品牌小家电。目前用户基本都会选择千元以上的电饭煲，用高客单价拉动了整体销售数据。而曾经颇受年轻人喜爱的加湿器、电动牙刷、保温杯等“网红产品”，如今已被放置在店铺的角落，少有人问津。

不少消费者表示，许多网红小家电买回来后只用一次就闲置了。有消费者反映，苏泊尔的慢炖锅“超级慢”，用了一次就闲置了；空气炸锅和豆浆机用完以后很难清洗，里面的小细节清洗不干净，“用起来也会很膈应”。原本主打“懒人神器”“方便生活”的小家电，似乎变成了麻烦制造者。

分析人士认为，网红小家电的“降温”主要有三个原因：首先，闲置率偏高导致口碑反噬，劝退潜在买家；其次，补贴政策退场、叠加成本上涨，压缩了价格竞争空间；另外，社交媒体流量红利见顶，新品已经很难再复制此前的爆款路径。网红小家电正经历从“颜值情绪驱动”向“功能实用回归”的结构性出清。戳更多#蜜雪冰城 盘账数杯子不数钱#>> http://t.cn/AXpvKY69