#瑞幸店员称联名热度不佳导致销量差#2026年七夕，素来靠跨界联名出圈的瑞幸咖啡遭遇营销滑铁卢，本次合作对象为短视频连载动画《王焕君和张缤智》，上线后市场反响惨淡，多地门店店员直言联名新品没卖出几杯，与以往IP上线即售罄、周边快速抢空的盛况形成强烈反差。

该动画以博主和男友真实恋爱经历创作，虽在抖音拥有600万圈层粉丝，但大众认知度极低。联名物料曝光后，大量网友表示完全不认识主角，调侃购买联名咖啡如同给陌生人爱情随份子，被迫围观他人私密恋爱故事，难以产生情感共鸣。叠加网友质疑画风存在抄袭问题，负面舆情进一步劝退消费者，不少顾客点单时主动要求更换普通包装，放弃联名限定款。

回顾瑞幸过往爆款联名，线条小狗、迪士尼反派等国民级IP具备广泛大众共识，适配节日氛围，自带自发晒单传播热度。而本次品牌误将短视频圈层流量等同于全民影响力，IP自带私人化叙事，与七夕大众追求自我浪漫、轻量仪式感的需求严重错位。

面对销量遇冷，瑞幸客服仅表示活动合规、方案不变，未针对消费者抵触情绪调整营销策略。此次翻车也给行业敲响警钟：高频联名并非稳赚，适配大众审美、拥有全民共情基础的IP，才是跨界营销的核心关键。 http://t.cn/AXpvsO6e