【#七夕新茶饮大战手工周边6分钟售罄#，专家称卖的是情绪价值】#专家称新茶饮七夕营销核心是情绪价值#8月19日农历七月初七，是中国传统七夕节。当天，@极目新闻 记者探访武汉多家新茶饮门店看到，不少年轻消费者选择七夕当天选购饮品，多个新茶饮品牌推出七夕专属活动。

当天上午，记者在喜茶武汉万象城bake lab+店探访看到，点餐区桌面上已经摆上了七夕限定周边徽章，店员不时将做好的茶饮与七夕徽章打包放入袋内。门店工作人员钱庄告诉记者，今年七夕，门店准备了七夕限定手机包、徽章等周边，十分受到广大消费者欢迎，今天开门营业6分钟左右，手机包（芭乐款）便已售罄。

位于楚河汉街的奈雪的茶门店也同样推出了七夕活动，多名消费者选购了奈雪新品初雪云酪苹果冰，多杯茶饮打包排成一排放在点餐区桌面上。奈雪的茶相关负责人介绍，初雪云酪苹果冰精选红心苹果，打造沁甜红润的果味基底，搭配茉莉初雪茶底与自然清甜牛乳，茶香、果香与奶香层层递进，口感柔和饱满。顶部点缀香柠乳酪球与脆甜苹果片，绵密乳感与鲜果爽脆交织，味觉层次丰富立体。

对于新茶饮品牌扎堆推出七夕周边与限定产品，中南财经政法大学工商管理学院副院长杜鹏教授表示，茶饮品牌集中布局七夕周边、主题限定款，本质是新茶饮行业进入存量竞争阶段后，场景化营销与产品差异化的必然选择，也是品牌锚定年轻消费群体的成熟运营策略。

在杜鹏看来，这是用极低边际成本，将“功能性饮品”转化为“情感载体”的有效路径，新茶饮行业产品配方、口感的复刻门槛很低，同质化竞争是行业普遍痛点。而七夕主题杯套、定制周边、限定包装等，本质是给标准化的饮品赋予了仪式感与情感属性，让一杯十几元的奶茶从“解渴饮品”变成了节日传情、社交互动的媒介。（极目新闻记者 姚岗 实习生 曾宝仪）