FT：奢侈品牌的新品牌推广工具：知识分子网红

虽然这并非新鲜事——未来实验室三年前就预测了专家型意见领袖的时代——但一些趋势正在加速人们对知识权威的渴望

2026年8月15日

The rise of the intellectual influencer points to the rebounding value of expertise, and highlights wider opportunities to monetise it

去年底，Miu Miu在上海举办的文学俱乐部就探讨了波伏娃的著作等主题。该品牌隶属于意大利Prada集团，在米兰也举办类似的沙龙活动。其宗旨在于：培养超越服饰和装饰的文化底蕴。

Prada并非唯一一家利用知识分子身份来刺激销售的奢侈品牌。J.Crew邀请了《纽约客》撰稿人兼作家帕特里克·拉登·基夫(Patrick Radden Keefe)担任代言人；Dior则选择了尼日利亚作家奇玛曼达·恩戈齐·阿迪契(Chimamanda Ngozi Adichie)。

其他品牌则采取更为直接的方式来提升其书卷气形象。Valentino赞助了2024年国际布克奖颁奖典礼，而Coach甚至与企鹅兰登书屋(Penguin Random House)合作，推出了迷你书本造型的包饰。

虽然这并非什么新鲜事——未来实验室三年前就预测了专家型影响者的时代，而在此之前很久，美国作家琼·迪迪恩就戴着 Céline 太阳镜——但一些趋势正在加速人们对知识权威的渴望。

其中，Z世代正在逐渐长大，变得更加成熟睿智，也对那些在社交媒体上活跃了十多年的网红们更加怀疑，这些网红们如今已经变得千篇一律。而新出现的AI同样缺乏权威性，而且更加同质化。Z世代和他们的父母一样，希望社交媒体提供的不仅仅是娱乐；TikTok和Instagram也成为了搜索引擎和信息查找器。

知识型网红的崛起表明专业知识的价值正在回升，并凸显了将其变现的更广阔机遇。例如，像“知识品脱”（Pints of Knowledge）这样的酒吧讲座活动就非常受欢迎，专家演讲者吸引了大量听众。

再比如， TikTok和Instagram平台上蓬勃发展的BookTok和Bookstagram，它们推动了出版业中一些曾经小众的图书类型的销售。

更严肃的Substack平台也孵化出了一些小明星，主要集中在健康和养生领域。其中一位网红，曾是僧侣的杰伊·谢蒂（Jay Shetty），被誉为“让智慧病毒式传播”，甚至联合创办了自己的艺人和品牌代理公司。该新闻通讯平台在2025年实现了500万付费订阅用户。

与传统网红相比，知识型网红的市场份额仍然很小：例如，网络图书馆员杰克·爱德华兹拥有130万粉丝，而金·卡戴珊则拥有3.44亿粉丝。尽管人工智能占据了各大媒体头条，但令人欣慰的是，人类网红仍然活跃在各大平台上。