曾经挤破头想来中国的美国品牌，正在面临中国消费者的重新审视。耐克在华业务缩水3成，星巴克门店被本土对手反超3倍，通用汽车从年赚百亿到连续亏损。CNBC指出，地缘政治、本土竞争加剧，以及与中国市场需求脱节，共同构成了这些巨头的困境。
有专家提出：与其问中国市场出了什么问题，不如问为何这些变化没有发生在其他地方。本土品牌创新周期更快、销售渠道更成熟，而美企的价格溢价已不再被普遍接受。
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孤烟暮蝉