#董宇辉走后东方甄选扭亏为盈赚5.44亿#8月21日东方甄选发布2026财年财报，在董宇辉离职、多名核心主播相继出走之后，公司实现归母净利润5.44亿元，同比暴涨8684.8%，首次实现完整财年扭亏为盈。

很多人将盈利简单归结为“主播走了成本降了”，但数据更能说明本质：本财年东方甄选总营收57.01亿元，同比增长29.8%，若剔除剥离与辉同行的影响，同比增幅达36.3%；总体GMV首次突破百亿关口至102亿元，其中自营产品GMV占比首次突破50%达52.6%，累计SPU从732个增至1009个，品类从生鲜零食拓展到保健、个护、家纺等多个领域，自营产品已经成为核心增长引擎。

成本端的优化也是盈利的重要支撑：本财年公司员工总数增加411人至1812人，但薪酬开支从12亿元降至8亿元，节省的4亿元主要来自头部主播高额分成的消失，同时公司将资源向供应链、品控团队倾斜，品控人员数量增长70%以上。

不过也需要客观看待：目前5.44亿的净利润尚未恢复到2023财年9.71亿、2024财年17.2亿的峰值水平，抖音渠道订单增速仅6.3%，自营品类扩张带来的品控压力也在上升。这份财报本质上是东方甄选从“依赖超级主播”转向“自营品牌驱动”的阶段性成果，也印证了直播电商行业从“人带货”向“货带人”的转型趋势。