【#卖黄金不赚钱了#，#老凤祥卖黄金每100元净利仅3块5#】
上半年，老凤祥营收腰斩四成至199.87 亿，相比去年同期营收少了大概134亿元。对于业绩骤降，公司解释为：受到黄金价格高位大幅波动、 黄金税收新政落地执行、国内黄金消费结构持续分化以及消费结构转变等影响。

最新业绩报告显示，上半年老凤祥毛利率逆势提升至12.16%，但这个水平在一众同行中仍是偏低的。撑起老凤祥基本盘的批发业务毛利率约在9%左右，整体毛利率水平远低于老铺黄金的约40%、周大生六福集团之类的超30%。若以净利率计算，每一百元营收老凤祥税后到手几乎只有3.5元。

老铺黄金爆火后，高端化成为当下黄金珠宝品牌都想打的一张牌。渠道调整之外，大伙儿都在通过设计、工艺、联名等提升产品溢价和品牌形象。

#多个黄金品牌在卷代言人#。比如周大福在半年里官宣了杨洋、赵露思两位代言人，老凤祥也在今年1月高调官宣青年演员丁禹兮为全球代言人。随后，老凤祥单日销售额达6500万，双周带货超6.09亿元。年过百岁的老凤祥，还在尽力向年轻人靠近。其甚至还出了代言人演唱会的特别定制款，48克的钻石K金胸针券后售价约57万元。@蓝鲸新闻 http://t.cn/AXpnnBqr