9月3日，柏林IFA开展前，海尔和欧足联商业公司UC3宣布，从2027/28到2030/31赛季，海尔成为欧冠、欧超杯等赛事的全球官方合作伙伴。海尔已经连续17年排在全球大家电销量第一，再签欧冠，图的是把“被全球看见”换成“被全球用户偏爱”。

把logo铺满欧冠赛场，买的是“被看见”。可销量第一和被人偏爱之间，隔着的是心智份额——观众愿不愿意主动把你推荐给身边人。钱能买来曝光，买不来这份偏爱。海尔想叩开的，是品牌出海里真正难的那扇门：让看比赛的人，慢慢变成认你、选你的长期用户。 #海尔牵手欧冠#