【某车企公关在媒体群发“小米澎程攻防”需求，群被火速解散】

近日一张某车企媒体群截图显示，昵称为“小助手”的人员疑将内部沟通的需求信息，误发到了媒体群里。

从截图可以看出，该群为某汽车品牌预售发布会的“线上媒体群”。

小助手发信息：“@XX @YY @ZZ 小米澎程攻防这个见刊出来的，看看LL统一汇报到客户核心群吧，Q说要汇报到微信核心群。”

显然，本来小助手是想在内部群沟通，结果错发到了媒体群里。十几分钟后，该群被火速解散了。

来分析一下这条信息：

1、该媒介团队大概率是这家车企的代理公关公司。媒体群应该是他们组建。

2、该汽车品牌车型主打阔五座，9月4日举办预售发布会。

3、通过群里媒体发布链接，可以判断，聊天信息是在9月8日，就是昨天；9月8日有不少该汽车品牌的稿件发布。

4、“小米澎程攻防”的含义是什么？我的看法是，9月7日小米发布了澎程，含大五座车型，上述车企可能认为发布时间相隔很近、车型相同，构成了竞争，所以再发点稿件宣传下，进行一下“防御”。

在竞品新车发布窗口期，快速输出自家产品稿件，守住声量底盘，对冲竞品曝光带来的用户分流。防是有的，未必是“攻击”，看了眼群里当天发布的稿件，没有什么攻击小米的内容。当然，是不是另外有其他稿件发布需求，就不得而知了。

5、从流程上看，这条消息也能看出车企公关项目的传导链条：稿件见刊之后，媒介要汇总成果，向上汇报到品牌客户的核心微信群。这是代理公司的常规动作，方便品牌方实时监控投放效果、评估竞品舆情走势。

只是内部沟通指令被误投进媒体群，等于直接把 “正在针对小米澎程做竞品声量防御” 这个幕后策略摊到了所有媒体面前，敏感信息暴露，团队才会选择快速解散群聊止损。

内部沟通没问题，暴露出来就显得不那么光彩了。类似于之前互联网公司的“打某办”。

这件事也折射出当下新能源SUV赛道内卷的常态。阔五座、大五座这类家用增程产品扎堆上市，发布日期前后脚，各家公关都在盯着竞品节奏，随时准备调整稿件排期、强化产品卖点对比。

只是极少以这种 “直播泄密” 的方式出圈。#小米澎程攻防##某车企公关在媒体群发“小米澎程攻防”需求##小米澎程发布会##小米澎程# #小米澎程攻防需求误发#