Apple在2025年完成了一个重大的战略调整，这才导致了 iPhone秋季发布会没有iPhone18这一款基础型号的产品更新。

未来iPhone的发布每年2次 ，每年的9月秋季发布会是第一次发布，
iPhonePro、 iPhone ProMax、iPhone Duo ，这种旗舰级的重磅产品发售。

相隔六个月之后的3月春季发布会，会发售iPhone18E 、iPhone18 、iPhone Air 2，这种非旗舰设备，每年2次的发售，会解决Apple一直都要解决的一个问题，就是销售疲软周期，可能会被分散抵冲掉，甚至可能会彻底解决掉。

iPhone 每年在圣诞节之前的销量都一路走高 ，公司财报表现非常的漂亮，但是每年靠着3月份的iPhone E 或 iPhone SE， 并没办法把市场的关注度拉回来，Apple之前就认为中国市场的竞争压力非常大，12个月才发售一次产品的策略可能需要一些调整，但是他们并不愿意缩短产品的服役时间，最终的结果就是 把iPhone17 超规格的放量一次配置，让他坚持18个月 ，一直到春季发布会的iPhone18到来。

未来iPhone也会在3月份迎来一波市场的关注度和销量攀升，这会让市场的销售周期更健康。