凯度中国品牌百强榜发布：四个AI新面孔杀入百强，品牌价值的尺子正在被重写

9月9日，2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单在上海发布。总价值攀升至1.37万亿美元，同比增长13%，连续两年保持两位数增长。腾讯以2098.93亿美元品牌价值连续六年位居榜首，阿里巴巴和抖音分列二三位。茅台、华为、海尔、工商银行、中国移动、中国平安、农业银行跻身前十。十强阵容中九个连续入围，头部格局稳如磐石。

但真正值得品牌人盯着看的，是另外两组数据。

第一组：七个新面孔，四个是AI。

今年首次入榜的七个品牌里，Kimi排在第45位，高德地图第46位，智谱清言第53位，豆包第78位——四个跟AI直接相关。再加上老铺黄金、古茗和江苏银行，新面孔覆盖了AI、消费和金融三个赛道。

这个变化的分量不比十强阵容轻。AI原生品牌从零到百强，用的时间比传统品牌短得多。上一个以这种速度改写品牌价值榜单的，还是移动互联网刚爆发时的微信和抖音。凯度大中华区CEO王幸的判断很直接：AI技术的加速普及正在重塑品牌增长的底层逻辑，品牌要保持领先，不仅需要实时捕捉市场信号，更需深化“有意义且与众不同”的心智定位。

第二组：增速榜前十，跨了六个行业。

美的以54%的品牌价值增幅领跑，小红书增长47%，华润置地、蔚来、周大福、百度、盒马、中国人寿跻身增速前十。增幅前十的品牌横跨家电、社交、地产、汽车、珠宝、零售、保险——增长并未集中于少数头部或单一行业。报告指出，自2019年以来，差异化提升的中国品牌平均价值增长64%。翻译一下：AI在帮品牌做效率，但真正拉开差距的是“你跟别人有什么不一样”。

对品牌营销人来说，这份榜单最重要的信号不是谁排第几，是评价品牌的尺子正在换刻度。

过去品牌值钱靠渠道、靠广告轰炸、靠几十年认知积累。现在凯度把“智能化、差异化、全球化”列为三大主线，背后指向的是同一件事：品牌能不能被AI看见、被AI推荐、被AI理解。当算法帮你筛掉90%的选项之后，剩下的10%凭什么被选中？靠的恰恰是品牌本身。超半数百强品牌已开展海外业务，四分之一海外业务贡献占比超过10%——全球化也在从产品输出走向本地市场开发与长期品牌建设。

进不了AI的推荐名单，在未来的消费者决策路径里，就等于不存在。这才是这份榜单真正在提醒品牌人的事。