#年轻人不爱吃月饼了吗#【#中秋吃月饼只剩仪式感了吗# ？】中秋节临近，月饼已抢占各大商超C位。礼盒花样迭出，联名款、高端款轮番登场，宣传主打“节日限定”“传统匠心”。不过，同一个月饼专区，却有两种不同的消费逻辑：中老年群体坚守情怀消费，认可传统口味与节日仪式感，是中秋消费期的主力军；年轻一代则偏爱低糖低油的新口味，本身并不热衷月饼，但过节仍会浅尝，顺应节日习俗。这道一年亮相一次的糕点，如今越来越不好卖。随着年轻人逐渐成为月饼消费主力，月饼市场“遇冷”似乎在“意料之内”。

中国数据研究中心发布的《2025中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》显示，25岁至35岁群体占月饼消费人群42.7%。而根据《2026年中国月饼行业及港式月饼创新发展趋势报告》，2015-2024年中国月饼产量与销售规模总体保持稳定增长态势；到了2025年，行业迎来阶段性回落，销售规模同比下降5.9%至282.4亿元，产量略微下滑至51.8万吨。

年轻人真的不爱吃月饼了吗 ？有90后消费者坦言，“不是不爱吃月饼，是怕吃完钱包和身体伤不起”。一方面，“吃了怕胖”。传统月饼高油高糖的特质，与当下年轻人追求控糖、轻养生的饮食观念相悖。

《2025中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》显示，73%的消费者选购时会翻配料表，优先选择低糖、零添加或药食同源产品。健康类月饼销售额占比已从2020年的12.5%提升至2025年的18.4%，增长曲线说明方向在变。中国食品产业分析师朱丹蓬把这种变化归结为“悦己时代”的到来，“月饼在小规格化、个性化、健康化，这已经是趋势”。

另一方面，“买了‘鸡肋’”。年轻一代的消费观念更加理性务实。朱丹蓬观察市场数据发现，从2023年以后，礼品市场在不断萎缩，“中秋节大家打个电话、发个微信问候，很少有人再提着一盒月饼上门走亲戚了”。

从政策层面来看，近年来国家持续限制天价月饼、过度包装，也压缩了礼品溢价空间。多重因素叠加下，月饼行业正在经历一场从“流通品”到“消费品”的回归。#月饼崩盘消费者长脑子了# @大众新闻-半岛都市报 http://t.cn/AXO4tFUN