【新闻观察·热点锐评】月饼“卖不动”了，但年轻人其实没那么绝情。

2025年月饼销售规模同比下降5.9%，行业迎来阶段性回落。数据背后，是两代人截然不同的消费逻辑：中老年坚守五仁蛋黄莲蓉，把仪式感拉满；年轻人则一边翻配料表挑低糖款，一边吐槽“过节总得吃一口”。

说白了，年轻人抗拒的不是月饼，是“高油高糖”和“人情负担”。73%的消费者会优先看配料表，健康类月饼销售额占比已从2020年的12.5%涨到2025年的18.4%。低糖、小规格、新口味，才是他们愿意买单的理由。

与此同时，礼品属性也在降温。从2023年起礼品市场持续萎缩，加上国家限制天价月饼和过度包装，月饼正从“流通品”回归“消费品”本色。社交场景变了，但情感需求没变。

“悦己时代”的年轻人不是抛弃月饼，是在用自己的方式重新定义它。老字号们如果还端着“传统匠心”的架子，那就别怪年轻人“浅尝辄止”了。#年轻人不爱吃月饼了吗#