#钟薛高或将复活#近日，钟薛高重启的消息引发全网热议。根据工商与司法拍卖信息，今年5月，钟薛高名下492项注册商标、8项专利、8项著作权在内的无形资产，以2110万元的价格拍卖成交。
天眼查信息显示，一家名为长沙钟薛高食品的公司已经注册落地。公司由钟雪高品牌管理（上海）有限公司与皇家小虎母公司长沙虎家食品科技有限公司共同持股。钟雪高品牌管理的实际控制人为王亚青，信息显示，本次无形资产的竞拍买受人王某青，与王亚青名字高度吻合，外界普遍认为二者为同一人。截至目前，皇家小虎方面暂未对此事作出官方回应。

时间回到几年前，瓦片造型的钟薛高横空出世，依靠创意营销迅速走红，被称作雪糕界网红。但高光很快褪去，高价标签带来“雪糕刺客”的争议，雪糕耐热、广告宣传等一系列舆论事件接连爆发，品牌口碑不断下滑，最终走向破产清算 。

如今品牌资产完成易主，只是拿到了入场券。皇家小虎深耕速冻食品，拥有成熟的冷链仓储与线下渠道，可以补齐过去钟薛高供应链上的短板。但摆在新运营团队面前最大的难题，是重建消费者信任。当年负面标签深入人心，雪糕市场如今平价产品大行其道，如果延续过去的高端定价、重营销轻产品的老路，很难打动当下的消费者。

一个品牌名字可以被买下，但是用户的好感、市场口碑，没有办法随着商标一同交割。钟薛高究竟是以全新姿态回归，还是只沦为流量噱头，最终还是要看产品、定价与诚意。 http://t.cn/AXOqWezR