#姆巴佩成为昂跑股东#【告别耐克，姆巴佩转投昂跑当股东】#姆巴佩将参与昂跑足球鞋设计# 9月18日，法国球星姆巴佩宣布同运动品牌昂跑（On）签约。姆巴佩与耐克的合同已于今年7月31日正式到期。

姆巴佩与昂跑达成一份长达10年的全球代言人的合作协议。本次签约最受关注的亮点在于，合约报酬结构包含现金与昂跑股权。

这意味着，头部球星商业代言，从单纯收取代言费，转向品牌合伙人模式，共享品牌长期成长带来的价值收益。

昂跑此前与网球巨星费德勒就采用类似合作机制，2019年11月，结束与耐克长期合作的费德勒入股昂跑成为股东，行业估算出资约5000万美元购入约3%股份。昂跑对外将费德勒定位为 “entrepreneur（创业合伙人）”，而非普通签约运动员。

入股之后，费德勒深度参与打造THE ROGER专属产品系列，帮助昂跑从单一跑鞋品牌切入网球赛道，打开北美、欧洲高端运动消费市场，品牌知名度与营收规模迎来快速增长。

2021年昂跑于纽交所完成IPO，上市之后公司市值大幅攀升，费德勒所持股份账面价值随之暴涨。费德勒的成功案例，让昂跑内部验证了 “现金 + 股权 + 深度参与产品开发” 这套球星合作模式具备可行性。

如今，这套 “现金 + 股权” 的合作模式，复制到足球领域。昂跑方面对外确认进军足球品类，姆巴佩会全程参与足球鞋的设计、试穿与优化，法国球星蒂埃里·亨利担任昂跑足球业务总监。（界面）