#年轻人开始不买虚的了#
年轻人不买“虚的”，不是突然什么都舍不得买，而是开始认真问一句：这东西到底值不值？包装做得漂亮、故事讲得动听，可以加分，但不能代替质量。广告把“高级感”写满一整页，买回家用不了几次，再高级也只是高级地闲置。

知萌2026年二季度消费趋势调查显示，72.2%的受访消费者在挑选心仪的非必需品时，会寻找更便宜的渠道或功能相近的平替。大家不是只认低价，而是会比较：多花的钱，换来了更好的材料、更耐用的产品，还是只换来一个适合拍照的盒子？

当然，“不买虚的”也不是拒绝快乐。喜欢的演出值得看，能让自己放松的小物件也可以买。只要是自己真喜欢、负担得起，就不必由别人判定它“有没有用”。该被调侃的，是商家把普通商品吹成身份象征，再劝你为焦虑付费。

面对就业、薪酬和日常开支的压力，花钱谨慎还有很现实的原因，不能全包装成一种时髦的消费观。买家按需求做选择，商家按品质定价格，这才叫实事求是。东西真好，自会有人买；光靠话术撑起来的溢价，消费者如今没那么容易接盘了。