#月饼 卖不动#
今年月饼市场遇冷，不少品牌月饼销量不及预期。过去逢中秋热销的礼盒款，如今消费者不再盲目为精致包装和溢价买单。大家更看重性价比，拒绝过度包装、虚高定价的礼盒。
消费观念慢慢转变，大家更偏爱简单实在的小份月饼，重口味、猎奇馅料热度也在回落。高端礼盒滞销，商家纷纷打折促销。月饼回归食物本身，不再是攀比送礼的奢侈品。
市场降温，本质是消费趋于理性。只有去掉华丽包装，回归口味与品质，贴合大众真实需求，月饼才能重新赢得消费者的青睐。