#月饼 卖不动#今年中秋月饼市场看着很冷，线下门店销售额同比大跌超四成，但整体盘子并没有崩，核心是消费逻辑彻底变了。

高价礼盒首当其冲，千元以上的高端款销量暴跌七成多，五百元以上礼盒的渠道占比，直接从早年的7.2%压到1.8%，基本退出主流。经销商普遍有个共识：200元是一道分水岭，79、99、139这种平价区间最好走。

最关键的拐点来了：自用购买占比第一次超过送礼，突破50%，散装、独立小包装成了主流。曾经作为社交货币的月饼，正在慢慢变回普通食品。

企业团购这块缩水最厉害，以前能占到六成销量，如今不足三成，地产、金融的传统大单下滑明显。再加上包装新规卡死了靠奢华外观溢价的路子，叠加大家健康意识提升，七成消费者会主动翻看配料表，低糖月饼的搜索量暴涨三倍。

整个行业规模大概290亿，小幅微增。只是利润重新分配，头部品牌的去库存压力不小，美心部分礼盒打折促销，降幅接近三成。

机会转向小份、低糖、现烤鲜肉这类产品，就连臭豆腐鲜肉这种猎奇口味，都收获了不少年轻人的关注。

简单说，不是大家不吃月饼了，只是不愿意再为面子溢价买单。月饼行业的泡沫，正在被慢慢挤干净。#微博二创视频创作计划##一分钟精选视频扶持计划##微博智搜内容共创计划# http://t.cn/AXO3LFYG http://t.cn/AXO3Ghwp