#月饼 卖不动#今年月饼销量直接腰斩，销售额同比下滑45%，礼盒销量降了49%，千元以上高端礼盒更是暴跌76%。为什么？

第一，团购采购变少了。以前月饼三成到六成靠企业采购，今年听说金融、地产这些大客户直接取消了，改发米面油和购物卡。高价礼盒最大的买家消失了。

第二，消费者醒了。三四百块钱买一盒甜腻重油的糕点，现在已经进入全民控糖时代，自己吃嫌贵，送人嫌寒碜，大家终于算过账来了。

第三，政策卡脖子。包装不能超三层，包装成本不能超售价15%，靠精装抬价的老路走不通了。

但我觉得这不是坏事。月饼本来就是个糕点，卖成天价、炒成送礼硬通货，本身就不正常。现在回归到"好吃不贵"的本质，反而是行业该有的样子。