【#高端月饼为什么崩盘了#[思考]】#年轻人不想花高价买面子了# 艾媒咨询数据显示，2025年中国月饼市场规模同比下滑5.9%至282.4亿元。另据快消品网监测，2026年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%。中新经纬发现，不止传统高端品牌，五星级酒店月饼也遭遇“崩盘”。多数五星级酒店月饼礼盒三折甩卖，价格低至200元以下。中秋临近，为什么月饼“卖不动”了？#五星酒店月饼崩盘了#

盘古智库高级研究员江瀚对@中新经纬 表示，首先，以前的天价月饼本质是卖社交货币。价格越高，面子越大。但年轻一代消费者对“花高价买面子”的认同度在急剧下降。与此同时，月饼消费场景也在快速变革。送礼、团购、商务馈赠等场景正急剧萎缩，在商业关系日益透明化、契约化的今天，企业合规要求越来越严格。

其次，自用消费正在快速崛起，消费者会看配料表、会比价格、算性价比。大众对于传统月饼高糖、高油、高热量的短板认知越来越清晰，重油重糖的传统老式月饼、主打奢华定位的高端月饼，逐渐失去消费者好感。最后，政策收紧则从供给端封死了溢价空间。2023年9月新国标限定包装不超三层、百元以上礼盒包装成本不超售价15%，过去靠过度包装撑起的高定价，如今失去了合规基础。 #没卖完的月饼去哪儿了# #五仁月饼成回收香饽饽# http://t.cn/AXO3051T