#月饼卖不动# 中秋还没到，月饼先「崩盘」了。今天「月饼卖不动」直接冲上热搜第一，数据确实扎心：今年中秋前夕，主要门店销售额同比暴跌45%，礼盒销量接近腰斩，千元以上高端礼盒更是下滑了76%。

几个关键变化值得关注：

📉 高端礼盒集体退潮。500元以上的礼盒市场占比从7.2%跌到不足2%，美心等品牌打出6-9折，五星级酒店礼盒三折甩卖都常见。

🛒 自用首次超过送礼。50.4%的人买月饼是为了自己吃，送礼只占42.5%——月饼终于从「社交货币」变回了「食品」。

💰 企业团购大幅萎缩。曾经撑起六成销量的团购订单，如今占比不到三成，金融、地产等大客户订单砍了三到四成。

🥗 健康化成刚需。73%的消费者会翻配料表，低糖月饼搜索量暴涨320%，小规格、低糖低脂成了新方向。

说白了，不是大家不过中秋了，而是不愿意再为华丽的盒子和虚高的面子买单了。68-200元的平价简装成了主流，散装现烤月饼反而排起了队。

月饼回归一块饼的本质，中秋回归一家人团圆的本心。你今年中秋会买月饼吗？买什么样的？

#月饼市场遇冷##中秋新趋势##现在到处都是控糖#