#月饼从礼品变回了食品#

今年中秋市场最明显的变化，就是月饼正在撕掉“社交礼品”标签，回归食品本身。数据显示，自用购买占比首次超过送礼，大家挑选月饼，不再优先看礼盒是否奢华、价格是否体面，而是关注口味、用料与性价比。

曾经，月饼变成人情往来的社交货币，多层精装礼盒、天价月饼层出不穷，大家花钱更多是为包装和面子。随着限制过度包装政策落地，加上消费观念趋于理性，花哨礼盒热度褪去，平价散装、简装月饼更受欢迎。

月饼本就是中秋的时令点心，承载团圆心意，而不是攀比的工具。如今消费回归本真，大家愿意为口感买单，不再为虚高溢价埋单。节日的温暖，从来不在昂贵礼盒里，而在家人相聚的烟火之中。