#月饼从礼品变回了食品#
今年中秋月饼市场发生明显转变，自用购买占比50.4%，首次高于送礼需求42.5%。过去月饼被过度包装炒作，变成人情社交礼品，出现天价礼盒、重盒子轻馅料的现象。在监管整治过度包装，叠加消费观念转变后，高价礼盒遇冷、千元级礼盒销量大幅下滑，简装平价月饼成为主流。消费者选购重心从看礼盒排面转向口味、配料、糖分油脂，低糖、散装、现烤月饼热度上涨。行业也随之转型，把投入从包装转移到馅料配方改良。网友表示，月饼本就是中秋吃食，不必为虚浮的面子溢价买单，节日回归团圆本味才更有意义 。