#月饼从礼品变回了食品#话题聚焦中秋消费新变化，月饼正在褪去“社交礼品、人情硬通货”的标签，回归食物本身。
往年市场盛行天价礼盒、多层奢华包装，月饼价值重点在面子、送礼属性，甚至出现搭售贵重物品的乱象。在监管整治+消费者观念转变双重作用下，市场风向大变：
✅自用购买占比首次超过送礼，大家选购优先看口味、配料、糖分，不再盲目追求豪华礼盒
✅简装、散装、平价小月饼热销，200元以内礼盒成为市场主流，高价礼盒销量大幅下滑
✅商家减少过度包装，把研发重心放在馅料创新，低糖、小份现烤月饼更受欢迎
✅礼盒不再攀比奢华，保留简约国风设计，兼顾仪式感但拒绝无效包装浪费 http://t.cn/AXOd8h5O