李宁龙雀店将于9月25日正式开业，龙雀这个IP诞生于三年前，龙雀店这个项目前前后后忙了一年，现在把项目进度和大家汇报一下。

1.龙雀的起源，第一阶段，龙雀是李宁最顶级的一双竞速跑鞋，全世界首款无后跟竞速跑鞋，代表了李宁跑步对于马拉松运动的洞察和想象。有了产品以后，开始想给这个产品起一个独特的名字，翻了很多资料，找到了龙雀这个名字，我很喜欢，龙雀是中国神话传说中的生物，其幼年形似普通水鸟，成年后展开羽翼可遮天蔽日，具有不落地的飞行特征，被称为最孤独而凶猛的物种，我觉得和李宁跑步很契合，而且寓意我很喜欢，然后把这种精神提炼出一句话，一旦起飞，永不落下，我觉得和跑者非常契合，这就是龙雀的起源。
2.龙雀的发展，第二阶段，接手跑步服装后，在梳理客群时，发现了一些有意思的事情，以前一提到跑步，大多数人觉得跑步很苦，很无聊，一提到跑者脑海里总觉得都是价格敏感型消费者，年纪偏大的客群，但是在接触了非常多的新一代年轻跑者后，我突然意识到，在他们的眼中跑步这项运动，甚至是马拉松，在短视频的时代已经变成了 15秒里的激烈厮杀，甚至是破纪录里最后5秒决胜负的moment，跑步带出了年轻热血的感受，而社群文化的流行，跑步这项运动在他们眼中又有了年轻时尚有态度的运动，他们对品牌心态更开放，更关注好的产品，而不是logo，在他们眼里跑步这项运动变得非常不一样，他们消费能力很强，心中有火，眼里有光，不甘于平庸，向往前沿科技，自信乐观，有自己独特的审美和追求，我开始在想怎么样才能获取到这个客群，单纯的用大货的产品无法满足他们的需求，我觉得应该重新做一条产品线来满足这个群体的需求，为了验证这个想法以及商业可行性，开发了李宁龙雀高性能跑步服饰系列，组建了李宁龙雀精英运动员战队，成立龙雀计划，开始进行市场测试，在过去一年时间里，龙雀系列得到了非常多跑者的喜爱和认可，大家觉得李宁龙雀系列的产品体验很不错，而且概念很酷，这就是李宁龙雀发现的第二阶段，在最小单元里实现了商业可行性。
3.龙雀发展的第三阶段，龙雀开店，在粉丝群里和龙雀用户聊天，发现大家非常喜欢龙雀这个系列，天天问龙雀袜子能有吗，龙雀能做日常穿的衣服吗？龙雀能做包吗？除了比赛日常训练也想穿龙雀，我们开始尝试给龙雀系列拓宽场景，除了马拉松比赛的高性能服饰，还开发了跑步训练场景的服装，跑步生活场景服装，覆盖跑者不同场景之下的多种需求，比赛训练场上的龙雀是高性能伙伴，生活场景里龙雀是高性能，高品质运动美学的伙伴，李宁龙雀店承载了另一种探索，欢迎大家前去店里打卡，希望能得到大家的喜欢！同时也提前祝大家中秋国庆双节快乐！ http://t.cn/z8xB7oL